柠檬餐吧 — 一家将“健康”开到家门口的时尚快餐
来源:桂林上下会展传媒策划有限公司 | 作者:glsxhz | 发布时间: 2017-03-30 | 4630 次浏览 | 分享到:

这是一家连锁快餐企业,它的企业品牌名称是“柠檬餐吧”。在与该企业合作之初,企业给我们的全部资料就是“柠檬”两个字。我们的首要任务就是在这两个字的基础上,给该企业完成对外形象的设计及企业发展定位。




品牌名字的故事



前期沟通中企业方的给出了“柠檬”一词作为参考。

于是我们想到了一个关于柠檬的故事:

15世纪时,欧洲的冒险家们为了追求香料和黄金,纷纷乘帆船横渡海洋去争夺殖民地。在航行途中,海员们常常被一种瘟神似的坏血病侵袭,丧失了成千上万条生命后。 英国医生林德,在治疗英国“船海五”号船上水手的坏血病时。他把柠檬作为食品给病员们食用,很快食用柠檬的病员却像服了“仙丹”那样,病魔顿除,很快恢复了健康。


从这个故事中,我们很清晰的看到“食用柠檬”是可以预防及治疗坏血病的。印证了柠檬含有是人体健康、快乐的因素,由此我们便提出了“柠檬餐·健康餐”的理念。

观点

柠檬与快餐结合,就是健康与餐饮的结合。

上下会展创意给该企业的定位为“柠檬餐·健康餐”,取名为“柠檬餐吧”。

品牌定位






在当时的桂林快餐行业环境中,多在追求利润,而忽略美食本身所因具备的“健康”因素,而我们则把这一理念形象化的切入到企业的发展脉络中来,也正是作为“餐饮人”的义务与责任。这亦是“柠檬餐吧”区隔于行业对手的优势亮点。

观点

上下会展创意把“柠檬餐吧”打造成桂林第一家以“健康”为理念的中式快餐品牌,意在体现清爽、新鲜、健康的生活用餐方式,同时承载着企业从顾客健康出发,对顾客负责的经营态度。柠檬餐吧意在传达一种“不吃疾病,吃健康”的饮食态度。

由此,我们给柠檬餐吧对外宣传的整体形象是:“柠檬餐 健康餐”—引领中国健康餐饮发展新趋势,是我们义不容辞的社会责任!



视觉形象



在完成企业发展定位及对外宣传的整体形象后,就进入了企业VI系统的设计,由于版面限制,小编就把东辰设计的LOGO展现给各位看官,请大家多多点评。



在LOGO设计方案中使用了切开的柠檬为固有造型,并在柠檬上做了笑脸的拟人化形象,传达出“柠檬餐吧”秉承的微笑、轻松、活泼的服务方式。

标准颜色上选取柠檬本身所固有的柠檬黄和青草绿,以及深棕色,结合传达出“健康、活泼、快乐”的视觉语言。



大拇指的造型,结合到Lemon的英文中,传达出“柠檬餐吧”提供安全、优质的食品。同时,后缀可爱风格的“柠檬”英文全称,使得整个充满了灵动、活泼的气息。



这样就构成了一个完成的“柠檬餐吧”企业LOGO,健康、清新、灵动而又活泼,极具亲和力。



编后语:“柠檬餐吧”在完成企业定位后进入了高速发展的轨道,现在“柠檬餐吧”已成为桂林本土知名的中式快餐连锁企业。




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